ماذا؟ نظام التشغيل الجديد X يتميز بعرض موضوعات "الفصول الشمسية الأربعة والعشرين"؟ سيارة BMW الجديدة كليًا التي ظهرت في معرض شنغهاي للسيارات تقود التقاء "التقنيات المتطورة" مع "النكهة الصينية"، وكأنها رفعت ابتكارات التنقل إلى مستوى جديد تمامًا! سيارة BMW الجيل الجديد ستحصل على طرازات حصرية للصين!
"رحلة BMW الثقافية الصينية" تطلق سلسلة مبادرات الابتكار لعام 2025 بفكر جديد يقوم على "الابتكار + المسؤولية"، ومن خلال أربع مبادرات رئيسية بينها "تصميم منتجات ثقافية إبداعية تجمع بين التراث غير المادي والذكاء الاصطناعي لسيارات BMW الجيل الجديد"، لتضيف المزيد من "النكهة الصينية" إلى الطرازات الحصرية للصين من BMW الجيل الجديد!
التراث يضيء المستقبل، والإنسانية هي دفء التقنية
المبادرة الابتكارية الأولى: في عام 2025 سيتم دعوة ورعاية ورثة التراث غير المادي للانضمام إلى "قاعدة تسينغهوا- BMW لحماية التراث غير المادي والابتكار"، للإبداع المشترك مع أساتذة تسينغهوا، وتصميم منتجات ثقافية إبداعية مفاهيمية مشتقة لسيارات BMW الجيل الجديد. سيقوم هذا المشروع باختيار ورعاية ورثة التراث غير المادي في مجالات فن الطلاء، والنسيج، والتطريز، والنحت، والخزف، والأعمال المعدنية، والتصميم الحسي، وفن الخشب، والنسيج بالخيزران، وغيرها للانضمام إلى تسينغهوا، والإبداع المشترك مع كبار المصممين في تسينغهوا باستخدام منهج تصميمي يقوم على "التراث غير المادي + الذكاء"، لإنتاج منتجات ثقافية إبداعية مفاهيمية رائدة من التراث غير المادي.
يُدار المشروع على ثلاث مراحل: تنطلق عملية اختيار ورثة التراث غير المادي في مايو، وتُعقد ورش العمل الإبداعية وتطوير النماذج الأولية من يونيو إلى سبتمبر، ثم تُنشر نتائج المشروع من أكتوبر إلى ديسمبر. سيرعى هذا المشروع عشرة من ورثة التراث غير المادي الممثلين للانضمام إلى تسينغهوا للتعلم والإبداع المشترك. معايير الاختيار هي: أن تكون عناصر التراث غير المادي قابلة للتحويل والإنتاج بكميات كبيرة، وأن يمتلك الورثة وعيًا ابتكاريًا وقدرة على التكيف مع التعاون العابر للتخصصات، مع إعطاء الأولوية لورثة التراث غير المادي الممثلين على المستوى الوطني أو الإقليمي. تدعو "قاعدة تسينغهوا-BMW لحماية التراث غير المادي والابتكار" ورثة التراث غير المادي المؤهلين للتسجيل بحماس، وإرسال سيرتهم الذاتية عبر البريد الإلكتروني إلى [email protected] قبل 15 يونيو للتسجيل.
صرّح السيد شون غرين، رئيس مجلس إدارة مجموعة BMW لمنطقة الصين الكبرى والرئيس التنفيذي: "تقدم BMW الجيل الجديد رؤية المجموعة للتنقل المستقبلي 'الأكثر إنسانية، والأكثر ذكاءً، والأكثر مسؤولية' من خلال ابتكار تقني مسؤول. سيكون هدف BMW في الابتكار دائمًا هو قيمة العملاء. كثير من ابتكارات الجيل الجديد تأتي من الصين، ومصممة خصيصًا للصين في جوانب عديدة. 'الوطن في الصين' ليس شعارًا، بل هو زرع الجينات الابتكارية في التربة المحلية. خلق أجواء ثقافية ذات نكهة صينية للعملاء الصينيين هو أيضًا جزء من ابتكار تجربة المشاعر في BMW الجيل الجديد. تحترم BMW التقاليد والتراث، وتُحيّي الكلاسيكيات، وتتطلع إلى المستقبل، وهذا هو مفهوم تصميم الجيل الجديد، وهو أيضًا طريقة BMW لدخول المستقبل."
التراث الثقافي والتجربة الثقافية هما مصدر مهم للفرح العاطفي والتناغم. نقل التراث الثقافي ليس نسخ الماضي، بل خلق مستقبل أكثر مسؤولية في الحوار بين القديم والحديث.
الابتكار في إطار التراث هو السبيل لدخول التراث غير المادي إلى الحياة العصرية، وهو أيضًا طريقة BMW لدخول المستقبل، بل ومفهوم تصميم BMW الجيل الجديد. سيجمع المشروع بين التصميم الصناعي لـ BMW والقوة التصميمية لأكاديمية تسينغهوا للفنون الجميلة، لدفع الحفاظ الحيوي على التراث غير المادي ونشره دوليًا، وابتكار أعمال عابرة للتخصصات تجمع بين السحر الثقافي والابتكار الذكي وتجربة المستخدم، واستكشاف نموذج رائد معاصر لـ"دخول التراث غير المادي إلى الحياة العصرية".
في عام 2023، نظّمت "قاعدة تسينغهوا-BMW لحماية التراث غير المادي والابتكار" بالفعل "مسابقة التصميم الابتكاري للحرف التقليدية في منظور الاقتصاد الدائري"، لتشجيع ورثة التراث غير المادي على استخدام المواد الطبيعية القابلة للتدوير والتقنيات التقليدية، وتصميم منتجات ثقافية إبداعية معاصرة من التراث غير المادي بمفهوم التصميم الدائري.
استكشاف القناة الكبرى لسوي وتانغ، ومواصلة كتابة فصل جديد في نشر ثقافة القناة الكبرى
في عام 2024، وبتمويل من مؤسسة التنمية التعليمية الصينية - صندوق BMW الخيري، وتنظيم مشترك بين BMW الصين والمركز الصيني للتبادل الثقافي الدولي التابع لوزارة الثقافة والسياحة الصينية، انطلق رسميًا "مشروع BMW الثقافي الصيني لحماية وتعليم ثقافة القناة الكبرى"، مع التركيز على حماية ونشر التراث المادي وغير المادي على ضفاف القناة الكبرى. ستنطلق "رحلة BMW الثقافية الصينية" لعام 2025 في يوليو بزيارة استكشافية لثقافة القناة الكبرى في مقاطعة خنان، مع التركيز على قلب السهول الوسطى على طول القناة الكبرى لسوي وتانغ، ومواصلة موضوع "التراث يضيء المستقبل"، وبدء رحلة استكشافية لتتبع الحضارة الصينية "الممتدة أربعة آلاف عام". من خلال رؤية الناس والأشياء والحياة، يعيش المشاركون أصول الحضارة الصينية وتطورها، ويستكشفون النسيج التاريخي والحكمة الحياتية الكامنة وراء التراث، ويستلهمون الحكمة والقوة لدخول المستقبل.
القناة الكبرى هي تراث عالمي يمثل "الترابط" و"التنقل". ترى BMW أن الثقافة تربط الناس. تركيز BMW على استكشاف وحماية ثقافة القناة وحكمتها يعكس التزام BMW باحترام التقاليد والتراث، وتقدير التنوع الثقافي، وتعزيز التبادل الثقافي والتناغم الجميل.
من اللسان إلى القلب، BMW تتعاون عبر التخصصات مع "لقمة على طرف اللسان الصيني" لمشاركة النكهة الصينية
لزيادة نشر ثقافة القناة الكبرى، أطلقت "رحلة BMW الثقافية الصينية" بموضوع "التراث يضيء المستقبل" تعاونًا عبر التخصصات مع علامة الطعام الوطنية CCTV "لقمة على طرف اللسان الصيني"، لتقديم سلسلة Vlog بعنوان "تذوق سوتشو"، تعرض بعمق جمال النكهات وجمال التطريز السوتشوي على ضفاف القناة الكبرى، للمساعدة في جعل تراث القناة الكبرى "أجمل وأكثر حيوية". حاليًا، تم إطلاق "استكشاف 'نكهة القناة'" على عدة منصات رئيسية، وتجاوزت مشاهداته عشرات الملايين، مما يعزز ثقافة القناة الكبرى من خلال محتوى يحبه الجمهور، ويرفع الوعي العام بثقافة القناة الكبرى.
أول منتج ثقافي إبداعي من التراث غير المادي يُطرح في السوق، للمساعدة في الوفاء بوعد "دخول التراث غير المادي إلى الحياة العصرية"
مؤخرًا، تم إطلاق "طقم شاي السفر من خزف لونغتشوان السماوي لتراث BMW غير المادي" على تطبيق MY BMW، وهو أول عمل ابتكاري من "رحلة BMW الثقافية الصينية" يحوّل نتائج العمل العام إلى منتج ثقافي إبداعي، مما يمثل علامة فارقة مهمة في مسيرة المسؤولية الاجتماعية لـ BMW في حماية التراث غير المادي، ويواصل رؤية الجيل الجديد، "ليضيء التراث المستقبل"، ويحقق فعليًا المساعدة في "دخول التراث غير المادي إلى الحياة العصرية".
تم إنشاء "طقم شاي السفر من خزف لونغتشوان السماوي لتراث BMW غير المادي" بشكل مشترك بين وراث التراث غير المادي لخزف يويياو السماوي في مقاطعة تشجيانغ، شي ده، وأستاذ قسم التصميم الصناعي في أكاديمية تسينغهوا للفنون الجميلة، تشانغ لي، حيث يدمج مفهوم التصميم الصناعي مع تقنيات صناعة خزف لونغتشوان السماوي القديمة بشكل مثالي. يقلب الشكل العام للطقم النموذج التقليدي لأدوات الشاي الصينية، مستوحى من التصميم الأمامي البسيط لسيارة BMW الجيل الجديد ولوحة التحكم المركزية الموجهة نحو السائق التي ابتكرتها BMW في مقصورة القيادة الذكية فائقة الحساسية في BMW الجيل الجديد، وقد حظي منذ طرحه باهتمام وتقييم إيجابي واسع من الجمهور.
فقط بالمسؤولية أولًا يمكن السير بثبات، وفقط بالاستدامة يمكن الوصول بعيدًا
أرست مجموعة BMW رؤية للتنقل المستقبلي "أكثر إنسانية، وأكثر ذكاءً، وأكثر مسؤولية". وتحت قيادة هذه الرؤية، ترى مجموعة BMW أن النجاح التجاري والبيئة الإيكولوجية والمسؤولية الاجتماعية يمكن أن تسير جنبًا إلى جنب. BMW في الصين ليست مجرد شركة لتصنيع السيارات، فـ"الوطن في الصين" منذ 30 عامًا جعلتها جزءًا من المجتمع الصيني، ومواطنًا مؤسسيًا متميزًا في المجتمع الصيني. "الوطن في الصين" تعني أن BMW تشارك بعمق في القضايا الجوهرية للمجتمع الصيني، وتؤدي مسؤوليتها الاجتماعية بفعالية، وتخلق قيمة طويلة الأمد لهذا الوطن باستمرار.
في عام 2008، أنشأت BMW أول صندوق خيري مؤسسي في صناعة السيارات الصينية - صندوق BMW الخيري. في عام 2005 أطلقت "معسكر BMW لتدريب سلامة مرور الأطفال"، منذ 21 عامًا حتى الآن؛ في عام 2007 أطلقت "رحلة BMW الثقافية الصينية"، منذ 19 عامًا حتى الآن؛ في عام 2021 أطلقت "مبادرة BMW للوطن الجميل" لقيادة حماية التنوع البيولوجي، وتقديم حلول مبتكرة للقضايا الاجتماعية الكبرى في الصين.
